Explicar a importância do employer brand na estratégia e de que forma as empresas podem sobreviver à transformação digital e conquistar os melhores profissionais disponíveis do mercado é o desafio lançado a algumas das empresas mais atrativas para trabalhar em Portugal. Microsoft, Grupo Nabeiro – Delta Cafés e TAP vão apresentar em discurso direto a sua experiência na apresentação do livro Qual é o seu employer brand?, que vai ter lugar em Lisboa, no dia 29 de janeiro, e em Matosinhos, no dia 07 de fevereiro.
A obra, da autoria de Inês Veloso, diretora de marketing e comunicação da Randstad Portugal, publicada pela editora Atual (grupo Almedina), passa em revista o conceito de employer branding e o seu papel cada vez mais central na estratégia das empresas. O livro destaca as melhores práticas internacionais e ainda revela as empresas mais atrativas para trabalhar do ponto de vista dos portugueses, segundo os resultados da edição de 2017 do Randstad Employer Brand Research, o maior estudo independente de employer branding, desenvolvido junto da população ativa, promovido pela Randstad há mais de 16 anos em 25 países e em Portugal desde 2016.
A apresentação do livro marca também a contagem decrescente para o anúncio dos vencedores da edição deste ano do Randstad Employer Brand Research, que terá lugar em março, em Lisboa. Num momento em que o mercado de trabalho dá sinais de mudança, assumindo-se cada vez mais em modo “candidate driven”, aumenta a expectativa em relação aos resultados do estudo deste ano e a possíveis mudanças dos inquiridos na resposta a critérios de Recursos Humanos como salário, equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, oportunidades de carreira, formação, entre outros.